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文/新浪科技 苗钟毓

北京近日的气温不断攀升。和气温一同升腾的，还有头条与腾讯之间的战火。

从头条系短视频遭到腾讯“封杀”，再到今日头条客户端全量推送出自“新华网”的讨腾檄文，抨击腾讯主营的游戏业务“戕害少年儿童的身心健康”，头条与腾讯间的纷争愈演愈烈。截至目前，双方都已在法院互相起诉，大战已然爆发。

这场被冠以“头腾大战”之名的商业战争很难不让人想起 8 年前的“3Q大战”——同样的腾讯，不同的挑战者。

事实上，两场大战之间值得对照的东西很多。本质上，“头腾大战”与“3Q大战”的导火索都是腾讯进军对方的核心业务;“头腾大战”的一个核心议题是腾讯与头条的“开放政策”，而“3Q大战”则是腾讯拥抱“开放”的开端。

目前来看，“头腾大战”的结局还很难预料，但“3Q大战”早已尘埃落定。因此，我们不妨透过“3Q大战”历程去预测下“头腾大战”的走向。

3Q大战：乱石投死歌利亚

2010 年中秋节，酷爱枪械的周鸿祎邀请李开复到 360 的怀柔基地玩CS游戏。一局CS枪战刚刚结束，周鸿祎却意外接到了一份真正的“战报”：腾讯开始向用户推送QQ电脑管家——一款功能和 360 高度重合的安全软件客户端。

周鸿祎内心焦灼，腾讯捆绑安装QQ电脑管家的行为让他如坐针毡。他马上给马化腾打了一个电话，希望对方可以停止强制安装的行为，马化腾客气地拒绝了周鸿祎的提议。

和平的努力以失败告终，“3Q大战”正式拉开了序幕。

从一开始， 360 就没有打算和腾讯进行一场“常规战争”。

周鸿祎心里面很清楚，尽管 360 拥有过亿的装机量，但和当年 3 月即实现同时在线人数突破一亿的腾讯相比， 360 几乎不可能在正面战场上取得胜利。他期盼取得一场“大卫击败歌利亚”式的胜利——以小博大，牧羊少年用投石杀死了巨人。

他在自己的自传《颠覆者》中写道：

歌利亚希望与一个和他一样的勇士来一场近身肉搏，他从来没有想过决斗会以一种不同的形式进行。他早就做好了战斗的准备，而大卫并不想遵循决斗的惯例，他告诉扫罗，他放羊的时候曾经杀死过熊和狮子，他这么说不仅表现出他的勇气，同时也表明了一件事，他打算像对付野兽那样对付歌利亚，他要做一个投石手。

周鸿祎同样计划做一名投石手，他打算像对待野兽一样对待腾讯。

QQ隐私保护器是 360 投出的第一枚石子，而它精准地击中了腾讯的要害。相比于实际的保护功能，这款软件更多是在舆论上给腾讯扣上了窥探用户隐私的帽子。而根据腾讯方面的回应，“任何第三方程序凡是名字被修改为“QQ.exe”后，都会被(QQ隐私保护器)提示窥视隐私。”

周鸿祎原本期望QQ隐私保护器可以迫使腾讯让步，最终停止强制安装行为。而腾讯则完全被 360 的“卑劣”行径激怒了。战火不仅没有停歇，反而进一步升级—— 10 月 14 日，腾讯正式宣布向法院起诉 360 不正当竞争，要求奇虎及其关联公司停止侵权、公开道歉并做出赔偿。

360 骑虎难下，“不得不”投出了第二枚石子。 10 月 29 日，马化腾生日当天，周鸿祎再次给腾讯送上一份“意外惊喜”—— 360 宣布推出一款名为“扣扣保镖”的新工具。和QQ隐私保护器相比，扣扣保镖不仅能够扫描QQ等腾讯系软件，还可以借助“修复”的名义强行替换或关闭某些服务。

值得一提的是， 360 开发扣扣保镖只用了三个星期，而项目启动的日期刚好是 10 月 4 日——周鸿祎的生日。那一年，周鸿祎 40 岁，马化腾 39 岁，两人都没能度过一个愉快的生日。

扣扣保镖的横空出世给了马化腾当头一棒，《腾讯传》中这样描写当时的场景：

马化腾听完张志东等人的汇报后，脸色惨白呆坐桌前，喃喃自语：“怎么也没有想到，他会做这种事。”

扣扣保镖在短短几天内就获得了过千万QQ用户下载安装，马化腾急了。 10 月30、 31 两日，腾讯向深圳市公安局报案，同时向工信部投诉，期望通过诉求司法和行业主管部门，阻止 360 的行为。

随后， 360 位于北京四惠桥的总部遭遇 30 多名警察突击检查， 360 方面声称，这些警察来自外地。周鸿祎得到消息后仓皇“出逃”，躲进自己香港的家中“遥控”公司。

事态愈发不可收拾，腾讯最终决定在产品端对 360 予以反击。 11 月 3 日晚间，腾讯向全国QQ用户推送弹窗通知，宣布“二选一”——腾讯要求用户卸载360，否则将不能正常使用QQ。这封后来被称为“艰难的决定”的公开信成为了“3Q大战”的转折点，腾讯成功抑制住了扣扣保镖的蔓延，但也将自己彻底推向了舆论的对立面。

面对“二选一”， 360 早有预案，他们“替”腾讯推出了Web QQ客户端，帮助受影响的用户继续使用QQ。然而这回腾讯的反应快了很多，他们直接切断了Web QQ的服务，并将网页跳转至公告页面，QQ空间也宣布不再支持 360 浏览器访问。

几轮攻防之后， 11 月 3 日晚间 9 点 10 分， 360 宣布下线扣扣保镖。截至下线，扣扣保镖一共被下载安装了 1700 万次( 360 方面数据)。 11 月 5 日，政府正式介入，工信部与中国互联网协会下达行政命令，要求双方不要再争执。 11 月 10 日， 360 和QQ双方恢复兼容。

11 月 20 日，工信部发布通报，严厉批评了 360 和腾讯。工信部要求 360 和腾讯停止互相攻击，恢复兼容，同时在 5 个工作日内向社会公开道歉。

“3Q大战”迎来了尾声。

“3Q大战”的额外细节

3Q大战对于中国互联网的发展进程有着标志性的意义，它是中国互联网PC时代的最后一场大型战役。而在它的背后，移动互联网时代的曙光从海平面上露出了一线。

很难评价，“3Q大战”中是否存在胜利的一方。从不同的维度来看，双方各有胜负。腾讯因此变得更加开放，投资与整合取代了强硬的复制跟随战略; 360 也得以存活，并成功赴美上市，登陆纽交所。

或许，寻找胜利者的尝试本身就是错误的，“3Q大战”从来都不仅仅是腾讯与 360 之间的战争，它更像是一场全民运动。

除了 360 和腾讯，“3Q大战”中、乃至“3Q大战”前后的其他参与者同样值得关注。

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