文/腾讯科技 郑可君 石小月

在科技圈，有一家“画风迥异”的自媒体，他们的表情包常常出乎人的意料，语言风格也总让人大跌眼镜，还常常会关注一些“极度无聊”的话题。

但这些丝毫不影响读者对其的热爱——虽然它每天的内容是在23： 59 分推送，但篇篇阅读量都能达到十万加，这也让它变得愈发傲娇，常常在公众号内卖萌，树立了鲜明的人格化形象。

这家新媒体就是差评，自诩为“差评君”。

近日，差评又有好消息传来，他们对腾讯科技透露，目前已完成 3000 万人民币A轮融资，本轮融资由腾讯领投，云启资本跟投。

差评创办于 2015 年 7 月，定位为科技热点资讯的青年文化媒体平台。目前，差评资讯主要在微信、微博、企鹅号、新浪科技等十几个内容平台进行推送。目前，差评在新榜科技类公众号中排名第一。

目前差评的内容除了传统的科技硬件外，还涉及包括互联网资讯、科技商业资讯，游戏，汽车等多个方面。在依托其独特内容调性的情况下，差评目前已经发展出了电商平台“差评黑市”和科技产品社区“差评众测”等新业务。

在融资方面，差评目前共获得了 3 轮融资，分别是盈动资本领投的种子轮融资，天使轮融资。以及由头头是道领投，创享基金跟投的千万级Pre-A轮融资。

据差评透露，本轮融资主要用于对“差评”核心内容的深耕，搭建完整的电商生态体系以及众测平台的打造。此后，差评将在扎实现有媒体基础的前提下，整合电商和社区业务，打造从宣传到卖货到UGC社交的闭环，加强电商独立发展的能力，打造科技爱好者社区平台。

根据差评提供的数据，目前其微信公众号已经拥有 600 多万订阅用户，众测参与人数全网第一，公众号内容全网阅读量超过5. 9 亿次;电商平台好评率达99.8%。

我们和差评创始人兼CEO陶伟华聊了聊差评的成长方法论，以及它是如何获得腾讯认可的。

差评三大业务：新媒体、电商与众测社区

目前，差评的的业务主要分为三部分：1.新媒体业务;2. 电商业务;3.众测社区业务。

新媒体业务是差评所有业务的基础，它也是通过新媒体起家的，这也是做品牌、所有流量、积累资源的地方。媒体业务以PGC的编辑部的形式展开，每天编辑团队通过选题会确定当天的推送内容，各个IP会负责各自擅长的领域，也慢慢形成了例如《今日最佳》、《其他大新闻》这样的固定专栏。

未来的规划很有意思：差评将招募 500 到 1000 个专栏作者，拓展更多的流量渠道，生产更加即时的资讯及内容，在媒体业务上做更加深度的布局。

陶伟华认为，一个完整的媒体业务应该有内部的编辑团队，外加有外部的专栏作者，这会是一个更均衡的状态。

在电商业务方面，差评的“黑市商城”已经上线一年多，拥有 3 万多会员客户，在每周只做一次活动的情况下，月GMV达到 400 多万。在陶伟华看来，目前垂直电商领域中还存在许多机会，而差评在切入电商方面的优势在于两点，一个是基于差评公众号的流量，另一个是基于差评媒体业务的资源储备。

在拥有一定用户体量的情况下，许多用户有体验新产品的需求，差评作为垂直电商能通过精选SKU为用户选择产品，能提高用户的购物体验。

差评分享了一个小小的经验：其用户对于新兴产品的接受度比较高，比如：在 520 针对女性粉丝的做一次活动中，一个偏智能科技的化妆镜在 24 小时卖出了 3000 多套，销售额超过 100 万。

社区众测是差评的第三大业务，陶伟华认为这是差评未来最有前景的业务，将是差评主要发力的方向。

差评的社区众测主要是让用户填写问卷，随后进行奖品抽奖，差评希望把社区众测打造为一个科技类的”汽车之家”，成为科技类产品的一个搜索入口。

目前，差评开展的众测活动每一期都有 4 万人左右参与，合作品牌大多是锤子、索尼等知名科技品牌，与传统的留言参与众测不同的是，差评需要用户通过填调研问卷获得众测参与机会或者抽奖机会，在参与的过程中用户也会认为是自己得到实惠的一个机会。

同时，在众测中，也会有一些用户邀请自己的朋友来填写问卷，而对于这项业务能够顺利展开的关键，陶伟华认为差评积累的用户流量起了最为关键的作用，从目前的数据来看，差评的众测业务的留言是测评参与量的 4 倍。

高质量的内容输出和差异化的品牌调性是差评获得资本青睐的原因

谈到本次获得腾讯的 3000 万A轮融资，陶伟华透露，差评在内容生产上的稳定输出，以及良好的内容质量和长期以来建立的品牌调性，是获得腾讯投资的主要原因。

从 2018 年的数据来看，差评稳居新榜科技类媒体第一名，月均点赞数高达 22 万+，与第二、三名的 5 万左右的点赞数也拉开了很大距离。而点赞数反应了用户对内容的深入阅读和粘性，在打开率远高于同行的同时，用户在差评内容中的停留时间也十分可观。

而对于腾讯来说，在着重布局内容生态圈，从源头上抓住优质的内容生产者，各个领域中选择一家作战略布局的原则上，“差评”也是科技新媒体赛道中较好的选择。

陶伟华认为，“每一个时代会有自己的计算机报，大众软件这样的媒体。而如果下一个时代也会产生这样的大众软件，计算机报这样的东西，那么应该是差评这样的团队产生的。”

专注做微信生态，更看好长视频的内容形式

作为微信生态中成长起来的项目，陶伟华认为从差评的成长角度来看，微信生态中做平台是成本较低，也比较快捷。

差评成立之初，是运营微信公众号，此后的黑市业务也是基于服务号的形态来做，类似微信小程序，几乎所有的业务都生长在微信生态里，对于微信公众号转平台来说，使用小程序可能是最便捷、成本最低的方式。

“微信在重构技术互联网，未来小程序也许不仅仅是应用在微信中，腾讯的其他产品也会支持小程序跳转，而从这个角度来看，小程序就是未来的App，而微信互联网便类似于整个互联网中的一个星球、一个部落，里面会有很多交互。”陶伟华非常看好微信生态的未来发展。

而针对目前比较火热的短视频，陶伟华表示，差评其实并不是非常看好短视频。

他分享了一些重要的试错经验和方法论：差评此前尝试过做一些爆款短视频，在各平台的播放量在 500 万到 1000 万间，但是在变现上涉及到IP问题会非常复杂。同时，作为目前短视频播放量比较好的部分产品，在订阅关系上都做得比较糟糕，因为是以算法为主，用户和视频生产方订阅关系都比较弱。

“有时候可能运气好了，有几十万人看，有时候可能运气不好真的几百上千，它是一个非常随机的事情，是不具备商业化潜力的。”

对此，陶伟华也表示，差评更看好具备优质内容的产品，以优质的内容吸引用户，并不一定要纠结于何种形式，同时，相较于短视频，长视频在制作水准上或者内容密度上相对较高，更能够得到对应的经济价值。所以差评接下来会做一些长视频方面的探索，陶伟华表示，做短视频除非是个天长，很难让人在 3 分钟内记住你，但对于长视频，在保证内容质量的情况下，很难有人能够撼动它的地位。

加强电商跟社区布局，为三大业务协调合作创造更多可能

差评接下来会加强电商跟社区布局，将媒体业务转化为工具。

对此，陶伟华表示，内容产业、文化产业也是一种实业，在新的互联网时代，只是以新的形式呈现。而媒体业务也不仅仅是工具的概念，还承担着很大的社会责任或者媒体责任。差评需要把差评的价值观或者正确的东西传达给读者。

对于新闻资讯，差评一方面要做解读的作用，关于国外的东西需要做翻译整理以及解读，这样才能让普通大众更容易接受。再次是针对有争议性的内容事件，差评也需要秉承比较正的价值观，符合社会主义核心价值观的价值，让社会舆论认识导向更加正面。

同时，陶伟华认为，未来的电商业务与媒体业务将具有协同效应的。有了媒体业务的背书，将会有很多人选择与差评合作电商。同时，也是因为有了媒体的强流量，所以差评的收入得以保障。而未来差评对科技品牌的服务形态，将是从产品众测开始，到媒体宣传，再到电商转化，形成全链条服务，而这样的链条服务也是很多经销商并不具备的，而在这些服务中，因为垂直的用户流量，将会带来更高的品牌溢价，同时，因为有内容的加持，用户会对产品有更清晰的认识，转化率也会更高。

最后，在关于新媒体创业方面，陶伟华表示，从目前来看，虽然内容创业的红利期已经不在，但从大时代来讲，只要传统媒体跟新媒体都在，那么，它永远是一个过渡时期，在过渡时期基于内容的小团体创业都是有机会的，前提是你真的喜欢这个东西，肯花时间就可以做好。

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