新浪科技 谭宵寒

2018 年，腾讯在短视频伸开了多个触角，但在外界来看，所有的动作都不过是战略性防御，至今，腾讯的短视频产品布局尚未产出爆款，被委以重任的微视依然没有撕掉抄袭的标签，伴随着腾讯体系的支持，流量上也还没有一路高歌猛进。

在外部，微视最直接迎战的是抖音。马化腾与张一鸣朋友圈论战“微视是否抄袭”的当日，一位微视的第三方经纪公司工作人员在朋友圈发布了一则通知——腾讯本周整理数据严查搬运。这半个月，微视一面试图撕掉抄袭搬运的标签，一面靠腾讯系内产品的导流和补贴吸引流量。甚至，微信发布了被解读为专门扶持微视的最严外链公告。

在内部，这是“腾讯有没有梦想”的后续。腾讯靠产品派确立了行业地位，又靠投资派扩展了版图，拉升了市值和未来可能，现在又到了产品派该产出的时节了，微视是掀翻这场内外部论战的排头兵，它必须胜利。

腾讯短视频的触角

30 亿补贴、明星代言、QQ推送、《创造101》引流，在现阶段微视被推上了试图与抖音抗衡的位置，第二次被作为战略级产品，但外界对它能否成行依旧在观望。而在内部赛马竞争激烈的腾讯，起初腾讯的短视频产品也不只微视一个。

一位与腾讯合作的经纪公司告诉新浪科技，腾讯在 7 月会推出新的短视频产品。有内容公司也向新浪科技证实了这一消息，但具体模式、名称尚不知晓。

而在一年前，投资快手后，腾讯的另一款短视频产品QIM传来在内测的消息，这款产品被定位类似于“美拍”、“快手”，主打拍照、短视频分享，在广场可以看到附近的人分享的视频照片。

这实际是QQ日迹的加强版。在QQ动态入口中， 2016 年 9 月更新的新版本中则增加了“日迹”短视频功能，并可发送给好友或分享到讨论组和群里，进行评论互动，同时设有广场，作为一个公域属性较强的短视频平台存在。

而QIM就是这一功能的App化，今年 2 月，QIM作为内测时期的产品名称，取而代之的是DOV。从产品形态上来看，DOV已经在向抖音的方向走，加入了高能舞蹈教室的功能，但它却更侧重熟人社交，订阅其他视频账号的渠道其一来自QQ、微信、通讯录的好友关系链，且需要主动邀请，二是来自DOV官方账号“DOV每日精选”的动态中所点赞的账号，这种不同于快手、抖音的推荐机制，大多数刚使用这款新产品的用户只能看到DOV官方账号每日推荐的为数不多的视频，失去了短视频社区该有的丰富性和多样性。

一位腾讯员工告诉新浪科技，DOV原本打算做熟人的短视频社交，但效果并不是很好。“现在短视频公司对外主推的是微视，DOV在重新定位中，回炉重造。”

事实上，这款被称为是腾讯“第四代”社交产品，在内测阶段就已经受到一定阶段，但上线后反馈极为平淡，一个当时提供产品内测名额QQ群“QIM内测群”已经在今年改名“DOV微视交流群”。

对标今日头条的“时光相册”，腾讯三个月前还发布了一款可将照片生成音乐短视频的产品“时光小视频”，在一个月前的iOS的1. 2 版本说明中还提到，可“快速制作抖音同款照片电影”。此外，针对垂直门类， 6 个月前，腾讯发布过一款短视频剪辑社区MOKA魔咔。更早前的 2 年前，还有一个兴趣视频社区企鹅看看，但运营了一年后，已经停止更新。

短视频战略背后是媒介升级后的内容和分发之战，每一家巨头公司都进入了这一战场，特别是抖音和微视所在的竖屏短视频战场。进入 5 月来，除微视在招募达人外，百度旗下由百度贴吧孵化而来的Nani小视频也掀起了对达人的补贴战，达人将享有底薪、补贴及百度各大平台和Nani的流量扶持，每个月 6 条以上精选，即享有S级底薪工资5500，这一产品形态也类似抖音、微视; 5 月 11 日，淘宝短视频召开了内部发布会，宣布要推出名为“独客”的短视频App，也被外界解读为对标抖音之作。

努力撕掉抄袭标签的微视

虽然其他短视频产品或正在路上，但至少在现阶段，微视被委以重任。

早年的微视出于OMG部门，此次重启后则交给了深圳的SNG部门，同时OMG也未完全放手，SNG负责运营内容，OMG则负责一定的机构引入结算事宜。一位腾讯的员工表示，去年全事业部支持now直播，现在全事业部支持微视。

但围绕微视的质疑不断。“现在的微视就是一直大肥羊，首批用户都是来薅羊毛的，等羊毛薅光了除非继续输送羊毛，当然不否认腾讯有这个实力，但是为什么不直接放出来全新的物种一头牛让大家薅呢?”一位微视的合作方也不禁疑惑。

虽然微视在更新的多个版本中强调其独创、首创的功能，但从基本的产品形态来看，微视和抖音都太过相似，更由于腾讯系在内容、流量、资本上的强大惯性，相比市场其他类似产品，微视“抄袭”、“搬运”的标签被贴得更加明显，让刚刚返回战场的微视难免先天有失，这或许也是微视的开发者们多多少少被刺痛的点。

不过从微视的支持者的角度来看，抖音早期也是对Musical.ly像素级的搬运。Musical.ly的创始人阳陆育曾公开对媒体表示，“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”但从去年 11 月，今日头条全资收购了Musical.ly，关于抄袭的争论也戛然而止。资本强大如腾讯，这一次也办法效仿，能做的只能努力撕掉或淡化这一标签。

撕掉抄袭搬运的标签，这是微视一直在推进的工作。一面是在产品更新的功能上， 4 月的4. 0 版本特别说明新版本三大功能歌词字幕、跟拍、美型为首创， 5 月初的4. 2 版本也提到微视是国内首家支持照片、视频混排制作MV的产品;一面是平台内容的处理上，在一个短视频的微信群里，经纪公司的工作人员告诉他负责的达人们，在腾讯旗下的任一网站有发布记录或被后台识别去掉了其他平台的水印都被视作搬运视频，不再结算补贴，而补贴几乎是这两个月许多奔向微视的达人们的唯一动力。

为了防止达人们多平台上传内容，或是后上传到微视，微视近期刚刚下发了一则通知——要求合作机构督促旗下认证达人使用微视拍摄小视频， 6 月 1 日开始，若认证达人每月使用非微视拍摄次数超过 3 次，平台将取消达人+V认证。

早前，新浪科技获得的第三方经纪公司给认证的达人提供的一份《微视视频合作注意细节》，列出了六十余首不推荐的歌曲，包括《全部都是你》、《海草海草》等在抖音、快手等平台曾大热的歌曲。“因为音乐使用次数太多，且要区别于其他平台，大家不要再用此列表里的音乐。”备注中写到。

另一位经纪公司的工作人员也告诉新浪科技，凡是在抖音上火过的音乐类型都会被查，无法通过审核。同样的政策标准对达人同样适用，“如果是在抖音上比较火的，又不属于大网红，也很多不能再向微视输送了。”该工作人员说道。

试图挽回战局

而除了抄袭搬运的质疑外，更大的争议点在于，在一个抖音已经取得阶段性胜利的音乐短视频市场，仅靠资本和社交流量优势，能否在短时间内实现对对手的追赶甚至是超越，特别是产品形态几乎完全相同的情况下。

在此之前，腾讯在社交领域占主导优势的战场都是在私域或半私域，从腾讯微博到 2013 年版本的微视，广场式的社交产品腾讯还未产出太具有主导优势的产品。一个反例是全民K歌，借由QQ的导流和带动，这款广场属性较强的在线K歌产品也实现了对同类型产品的反超。

这一次，微视也正借由QQ的流量优势为微视导流，微视的官方号会每天给某些QQ用户推送消息。“微视的用户年龄偏低，因为很多都是从QQ引流过来的。”一位内容生产方告诉新浪科技，内容方会根据不同平台的特质去生产内容，而这是他们观察到的微视区别于其他平台的特点。另外，过去许多做直播工会的组织，最近都转型去做了微视。

对用户而言，更大的吸引力在于传言中 30 亿的补贴。“这个产品确实没有灵魂，它缺乏用户认证后的一种自我肯定的荣誉感，大多数用户来找我的第一句话‘补贴给多少’。”一位微视第三方外包公司说道。

根据一份第三方公司的微视补贴 5 月新规， 7 天内单条小视频在微视有效播放(大于5s)的标准为，S级为超过 10 万播放，A级为超过 2 万播放，B级为超过 1000 播放。奖励机制为，每月生产B级视频20- 30 条每条 120 元，10- 20 条每条 100 元，1- 10 条每条 80 元;每月生产A级视频 1 条每条 300 元， 2 条每条 400 元， 3 条以上每条 600 元;每月生产S级视频， 1 条每条 1000 元， 2 条每条 1200 元， 3 条每条 1500 元， 4 条以上每条 2000 元。

最早微视的补贴政策是衡量点赞和流量，到现在，微视剔除了点赞的指标，衡量的指标只有点击量。一位经纪公司的工作人员说，在流量的分发上，主播拍摄的视频会被提前标注领域，视频发布后，微视首先会将视频分发给 100 个人，看点赞量和留言量，优秀的视频可能会得到10%的点赞量，当10%的指标完成，会继续将视频分发给 1000 人，再来看点赞量能否维持在10%以上，如果完成，就会持续进行分发。

而对于普通用户，微视最近采取的引流办法是引入明星入驻，并号召粉丝们为其打榜，除了将微视作为腾讯视频旗下的一档女团综艺节目《创造101》的投票通道之一外，腾讯在 5 月 20 日签下张杰作为微视的代言人，其中与粉丝相关的一环是，“送杰哥上大屏”，完成 2 个任务，张杰将出现在北京三里屯大屏，完成 3 个任务，将出现在纽约纳斯达克大屏上，而三个任务中，有两项任务分别是张杰在微视的视频播放量超过 1 亿，粉丝量超过 100 万，

在此之前，香蕉娱乐旗下Trainee18 入驻了微视，其中包括在《偶像练习生》中出道的林彦俊和尤长靖。为了让其他粉丝下载微视为林彦俊点赞，一位林彦俊的粉丝在超话里甚至有些严肃，“在超话里很多人都在说微视了，为什么一直说就是希望大家能好好重视微视，没有点其他的视频看，不知道其他家的赞数情况，但现在的数肯定不够的，你觉得tx爸爸眼里看得上吗?”让粉丝为偶像贡献点击和关注成为微视最新的运营手段。

战术上引流补贴，战略上微视也越来越被摆上了更重要的位置。在上周，腾讯发布的财报分析师会议上，腾讯总裁刘炽平给微视的定位是，向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，这意味着，微视不单单作为一个短视频产品存在，而是腾讯系分发的内容矩阵。

一个微视战略地位再度提升的标志是， 5 月 18 日，微信发布了外链公告规范视听内容传播，其中，外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容，未取得该证件的今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频都在此之列。今日头条很快就对这一政策戴上了一顶大帽子予以回击——微信这次超越政府职能，实际上是利用微信垄断优势，对抖音、快手等大量短视频进行打压，其实质是为了发展微视。

21 日下午，当有传言说微信内测的新版本中，朋友圈视频将可以同步到微视，今日头条公关负责人再次回击——公域流量和私域流量还是应该有区别的，一个人的私域信息如果一键发布到公域，因此出现跳楼自杀，都不意外。该传言后来被微信否认。

每一次腾讯发布的与短视频行业相关的消息，今日头条的公关都在提出负面影响。腾讯系再不断注入更多的资源加持微视，微视或许还真的可以复制抖音的增长轨迹。

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