6月16日早10点，唯品会“6.16盛夏狂欢 让好物发声”年中大促正式开售。官方发布的数据显示，大促迎来“开门红”：开售1小时订单量破百万；开售仅11分钟，唯品会品骏快递骑士就签收了本次大促的物流第一单。

数据显示，唯品会在保持服饰穿戴类护城河、美妆和母婴等优势品类的基础上，积极拓展男士市场的举措已经取得初步成效。唯品会的微信钱包和小程序、京东旗舰店等流量入口表现强劲，夯实三方深化战略合作的基础。

品骏快递上演“速度与激情”11分钟首单签收

6月16日10点11分25秒，唯品会四川品骏简阳站快递员将6.16首单包裹送到90后舞蹈老师冯女士手中。冯女士表示“不可思议”，自己10点开售后刚刚把提前收藏的商品“秒杀”，这么快到货“太神速”。冯女士展示她购买的商品：一套SK-II “小灯泡”钻白臻享礼盒，并表示自己的化妆品经常在唯品会购买，既是正品，又很划算。

今年6.16的首单包裹由唯品会西南物流中心出仓，仓储面积达30万平米，日均订单量约30万单，可实现从商品采购入库、客户订单处理、包裹生产、干支线调拨及落地配的全流程标准化仓储运作。同时，面对大促期间物流的压力，品骏快递做好充分准备，依托近期上线的品骏快递盘古系统，物流效率得到全面提速。

服饰美妆优势明显 体用生超异军突起

唯品会6.16大促披露的数据显示，服饰穿戴类作为唯品会的护城河品类，数据表现拔得头筹。数据显示，销量最好的五大二级品类中，服饰穿戴类占有2席，分别是女上装和裙装。具体来看，开售1小时连衣裙售出159282件，同比去年增长近20%，平均每秒就卖出442件。

唯品会的另一优势品类美妆销售战绩同样傲人，开售1小时，仅口红一项就卖出41038支。唯品母婴同样取得不错的成绩， 宝爸宝妈们抓紧囤货，开售5分钟内贡献了平日5分钟平均销量8倍的订单，其中奶粉和纸尿裤卖得最俏。

除此之外，得益于世界杯和端午小长假，今年唯品会6.16大促中体用类和生超类商品异军突起。开售1小时数据显示，啤酒销量相比上月翻10倍；在世界杯热潮的带动下，足球销量猛增，开售1小时销量同比增长100%。

唯品会6.16大促携手全球5000+大牌，为用户奉上钜惠。16日早10点开售后，“拼手速”的限时五折专场和推荐精致好物的“抖音爆款”专场受到用户追捧，德国净水专家级别BWT倍世家用净水壶、科沃斯全自动擦窗擦玻璃玫瑰金机器人、TOM FORD亮彩幻魅04色号唇膏、海蓝之谜LAMER活颜焕肤精华露等大牌好物在几分钟内被抢光。

微信京东成获客新突破口 三方联动打造流量合力

唯品会“6.16盛夏狂欢 让好物发声”是唯品会和京东、腾讯进入深化战略合作阶段后的首场重量级年中大促。

大促前夕，唯品会京东旗舰店粉丝已破100万，而唯品会微信小程序在开售一小时订单量就破10万，两大流量入口表现强劲。

为给消费者带来更便利、更多样化的购物体验，唯品会积极开拓社交电商新模式，在本次大促中融入拼团拆红包、砍价、拼团购等社交电商新玩法，为微信用户提供专属优惠。同时，在6月19日0:00-23:59，唯品会将携手京东打造超级闪购日，一起送福利一起狂欢。

男性客群拓展显成效 “去性别化消费”成趋势

通过上线男士专版和唯品男士小程序等举措，唯品会对外发出了一个重要信号，立足自身优势，关注男性消费，持续发力拓展男性用户群。唯品会6.16大促数据显示，开售1小时，男性会员的订单量同比增长超30%，男性用户拓展收效明显。

值得注意的是，男性对美妆品类的贡献力逐渐增加。6月14日唯品会联合京东发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》披露数据，近三年男性购买护肤品的销量快速增长，2017年男性护肤品销量是2015年的2.79倍，其中销量排名前三的品类分别为面膜、护肤套装和洁面产品。这一结论在6.16大促中也得到验证，开售1小时，唯品会男性用户购买护肤品销售额同比增长10%，其中46%为90后。

唯品会6.16大促16日早10开售，持续到20日早10点，全场最高满199减100，派送亿万红包，满减后再享红包，惊喜官特劈价低至31元，优惠福利不断，上唯品会嗨购端午小长假。

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