腾讯科技讯 此前,印度媒体报道称中国的手机品牌 OPPO 和 vivo ,将印度零售商的销售利润砍掉了四成,引发了印度零售商的不满。据外媒最新消息,两家品牌的这一举动,可能产生了严重后果,四季度手机销量下跌了一半左右。
印度媒体是在一月份报道了 OPPO 和 vivo 两家公司调整利润的举动,这些政策具体生效的日期不详,但是从两家公司的手机销量来看,他们在印度市场发生了某种“突变”。
据一家国外科技媒体报道,不久前,美国科技市场研究公司发布了印度智能手机市场四季度报告。人们注意到,OPPO 和 vivo 这两家关系密切的品牌虽然仍然在前五名中,但是他们的市场份额出现了大幅缩水。
vivo 的份额只剩下 6.5%,OPPO 只剩下 4.9%,联想集团超过了 OPPO,成为印度市场第四名。
四季度,小米超过三星,成为印度手机市场头名。
IDC 的报告显示,OPPO 四季度在印度的手机销量,比三季度大幅下跌了一半。vivo 的环比跌幅则高达 41%。
据报道,OPPO 和 vivo 削减销售利润的举动,在印度零售商当中引发了不满,大约有一万家零售店停止销售两家公司的产品。
在过去几年中,OPPO 和 vivo 在印度实施了大规模扩张,两家公司移植了在中国市场的一些竞争策略,比如建立铺天盖地的零售店网络,依靠高额的利润分成鼓励工作人员卖力推销两家品牌的手机,另外 OPPO 和 vivo 对印度的体育赛事、国家队、电视节目进行赞助,提升品牌知名度。
在印度的手机卖场或是商业地段,人们可以看到 OPPO 和 vivo 的醒目 LOGO。这种市场营销的阵势和国内十分相似。
伴随着大规模烧钱,OPPO 和 vivo 在印度的市场份额快速提升。和中国市场类似,两家公司都进入了印度市场前五名。印度市场的扩张,也使得两家品牌长期成为全球前五名手机厂商。
OPPO 印度公司方面之前已经证实削减了销售利润,合作经销商数量减少,该公司表示,OPPO 在印度不满足于低端市场,开始向中高端转移,因此已经停止了和一些达不到要求的零售商的合作。
印度的高端手机市场长期被三星电子和苹果两家垄断,各自占到了一半的份额。中国公司在印度获得了超过一半的份额,主要靠 150 美元左右的中低端手机,中国手机面向高端板块的突破是否能够成功,仍然是一个未知数。
面对 OPPO 和 vivo 在印度的新举措,也有媒体分析指出,两家公司可能是在从印度市场收缩,转而把更多精力放在更为重要的中国手机市场上。
数据显示,去年中国手机市场出现了第一次年度萎缩,下滑幅度超过一成,跌幅在全球排第一名。随着小米在国内市场快速提升份额,OPPO 和 vivo 出现了增长动力不足的迹象。
面对四季度如此的大跌,OPPO 和 vivo 未来在印度将作出如何调整,将值得关注。(综合/晨曦)
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