任何品牌的创新发展，都需要随着企业经营战略、消费者需求的变化而注入源源不断的品牌活力。随着智能化技术应用的进步以及推广渠道的多元拓展，品牌发展需要在表现形式上进行改变。作为“世界名牌”的波司登，近期强势出击，联合分众传媒，开启“引爆主流”的品牌发展新战略。
品质根基牢固扩大品牌声量
事实上，波司登从创立之初就以品质为本，获得国内外市场一致认可，揽获美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖，并参与5项国际标准、9项国家标准及4项行业标准的起草修订；拥有各项专利177项，开展科技项目23项。
基于牢固的品质根基，2018年，波司登逐步聚焦核心资源，放大品牌竞争优势，整合全球资源，以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知，在产品、渠道、传播层面不断升级，筑高竞争壁垒，夯实在羽绒服领域的优势。而此次波司登与分众传媒签署战略合作协议，正是企业品牌扩大声量的重要一步。
波司登集团董事局主席兼总裁高德康对本次战略合作的达成表示看好和期待。他认为： “波司登携手分众传媒，将波司登羽绒服的品牌价值与匠心品质传递给2亿的主流人群，通过主流人群的示范效应扩大品牌影响力，激活波司登品牌，引领行业实现新的腾飞。此次携手分众，波司登必将引爆主流，激活品牌，成就‘百年品牌，千亿梦想’。”
创新营销覆盖2亿主流群体
近年来，电梯媒体强大的用户触达能力越来越强，已成为继互联网、电视之后的第三大媒体平台，且相较于电视广告49%手机干扰度，电梯仅为18%。同时，分众在电梯媒体领域处于绝对领先的地位，市占率高达90%。最重要的是，分众被业界定义为认知广告，高频、中产、独占是其核心优势。而波司登此次通过分众传媒的楼宇广告、电影片花，可实现主流人群生活场景的全覆盖，与品牌诉求高度吻合。因此，这些优势将有助波司登在消费者注意力日益碎片化的情形下，强化品牌认知，成为其高效抢占2亿新中产心智的“锐器”。
分众传媒创始人、董事局主席江南春表示，波司登作为中国羽绒服品牌的领导者，在这场全新竞争战略践行中，将以创新设计与专业品质精神勇往直前，引领羽绒服行业的消费升级，不断让世界看到中国的力量，分众也会尽所能与波司登携手共进，将波司登的品牌精神传递给更多主流人群，续写波司登在的行业传奇，续写波司登在全球的影响力。
专注羽绒服开辟品牌战略“新大陆”
除了对产品品质、设计的提升，以及在传播方面扩大声量，实现与分众传媒达成战略合作之外，作为中国服装领域的标杆品牌的波司登，还在渠道建设方面进行了形象创新。近期，波司登联合法国顶尖形象团队设计店铺形象，在业内率先使用纯中文字体设计品牌标识，千家店面快速更换标识，升级店铺体验。
波司登集团品牌总监李闯在发布会上也表示：“中国羽绒服市场空间极其巨大，其品类价值远高于其他服饰。随着近几年中国消费升级，波司登将系统进行品牌重塑，聚焦羽绒服主业，从品牌、渠道、产品全面升级，重回主流人群的视野。”
2018年，波司登整合全球资源，系统激活波司登羽绒服专家认知，致力于成为全球75亿消费者首选的羽绒服品牌。此次合作是波司登实施竞争战略中的关键动作，也表明其在品牌重塑道路上赢得主流人群选择，激活品牌的决心。
历经42年的匠心坚守，波司登从“中国品牌”逐渐成长蜕变到“世界名牌”，这一段路程需要企业紧跟潮流的果断和持续的专注与研究。现如今，波司登通过与分众传媒的联手，开辟品牌发展“新大陆”，即将迎来的是品牌再一次腾飞的辉煌，值得我们期待。
(完)
