这家漫画公司，创立于上世纪30年代，一度仅凭出漫画书过活，甚至两度面临破产危机。然而如今，他已然成长为全球娱乐业的参天大树，占据了美国漫画市场的近半壁江山。据统计，美国境内每售出两本漫画书，其中就有一本就是他们家的。
——猜到这是谁了吗?没错，就是漫威。
从蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、金刚狼等漫画角色，到复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队，漫威塑造的英雄们集、勇敢、和超能力于一身。
与旗下这些超级英雄团队一样，漫威在营销上也绝非“孤军奋战”。他总是和其他品牌联手推出各种“花式营销”套，一会儿大举进军手游市场，一会儿推出复仇者联盟系列香水，让漫迷们一边痛骂漫威的“奸商本质”：“钱还能这么赚?”一边心甘情愿地剁手：“不就是钱吗，拿去!(Shut up and take my money!)”
尽管在粉丝们的眼中，漫威早已是个“不用营销都足以称霸市场”的品牌，但漫威依然在营销上一丝不苟，想方设法用不同方式吊足漫迷们的胃口。所采用的营销手法看似天马行空，但无不紧紧围绕粉丝最爱的内容、形象和故事本身展开。
尽管漫威的故事都发生在一些看似“特别不接地气”的二次元世界，但通过这些营销手法，漫威巧妙地把故事和人物带到了粉丝们的身边。你能想到的那些衍生品(人偶、T 恤、零食、剃须刀、定制手机、香水)，漫威都做了;你还没想到的那些衍生品，漫威也开始做了。
在2016年《奇异博士》的全球宣传活动中，漫威和创意机构Denizen合作，使用Google Tilt Brush 的VR绘画技术，找来三维顶尖的VR艺术家，结合电影“多次元”的主题，根据电影中出现的场景，分别在纽约、、伦敦三地开展VR体验活动，创作出三个不同的平行世界。
“我们希望让大家能真正‘走进’电影里的场景，在虚拟行走时流露出真实的情感反应，以此最大限度地展示其中令人的美。”Denizen合伙人Joe Matsushima解释说。
近日，漫威游戏正忙碌于Insomniac《蜘蛛侠(Spider-Man)》登录PS4平台的事情。与此同时，史克威尔的《复仇者(Avengers)》，《漫画英雄VS卡普空：无限(Marvel vs. Capcom: Infinite)》都会在会在今年发售。每一款游戏都有着各自的电影或者秀场题材来源。
据漫威游戏高级副总裁Jay Ong透露，多款游戏都已经在开发中，它们都将登陆PC端、移动端，甚至VR平台。显然，漫威在接下来的日子会逐步发展VR项目，玩家们也能体验到“亲自扮演”超级英雄的感觉。“我认为粉丝们绝对会非常疯狂。”Jay Ong说。
一直以来，漫威依靠英雄死亡来读者的做法屡遭诟病。近日，漫威漫画编辑部宣布要搞一个大事情，那就是推出“遗产计划”(Marvel Legacy)。
根据漫威的企划，老一辈的英雄将和新一代的英雄发生互动，更重要的是，目前死亡状态的绿巨人、琴格雷等角色都会复活(至少出现在漫画里的时候他们都会是活人)。复活这件事，看似很不可理喻，但却给粉丝们带来这样一种感觉：“我的，漫威真的听到了耶!”
根据漫威主编剧Axel Alonso的说法，这些企划虽然主题都是新老传承，但故事和故事的基调是不同的。更重要的是，借着这次“搞事情”计划，漫威可以把几个目前处在死亡状态的经典英雄拉回漫画——哪怕大家明知漫威又在打着“情怀”的旗号履行“骗钱”的事实，但也架不住粉丝愿意买单啊。
如今，原生广告已成为内容营销不可或缺的一部分，这也为电影营销开辟了一条新通道。在这条通上，你很容易就可以找到钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠们的身影。
在过去的一年里，漫威已经彻底重组了与品牌之间的合作方式。从前，电影电视的营销战略和漫威的用户解决方案是“各自为政”的，但如今，它们全都被整合到了“全球合伙计划”(Global Partnerships)这一屋檐下。这就像建立了一座“复仇者大厦”，只不过不是为了世界，而是为了确保品牌广告的效益。
漫威娱乐“全球合伙计划”的高级副总裁Mindy Hamilton说，这一举措反映了漫威过去几年在品牌营销方面的演变。
“一个品牌若想与漫威合作，它不应当仅仅在影片上映的时候出现。毕竟我们有无数种方式帮助你和漫迷进行交流互动。”她说，“我们正在努力成为一个能影响人们生活方式的品牌。如何巩固这个数量不断增长的粉丝基础?如何帮助品牌打入这一人群?在过去的九个月里，我们巩固和重组了一些部门，希望能打通与任何品牌或平台之间的合作渠道。”
“在巩固了团队之后，我们帮助品牌更清晰地看见，他们可以与我们展开更久的合作，我们也由此可以成为一个全服务的品牌营销伙伴。”Hamilton说，“在接下来的6—9个月里，大家会看到漫威将带来从内容，到品种，到质量的全方位的质的飞跃。”这不仅包括从漫威官网上的各种新奇的“长内容”，还包括遍布Instagram、Snapchat和Facebook等社交的“短内容”。
福特，是最近上映的《银河护卫队2》中的“用车”。通过这种合作，漫威不仅帮助福特推广了新型翼博紧凑型跨界车，而且也为漫迷们提供了一个机会走进漫威画师绘制的场景里，获得限量款定制插图，描绘他们心中的“护卫队”英雄。除了商业合作之外，福特甚至与漫威联手推出了限量版(500版)漫画系列，“银河护卫队”和福特翼博双方均具有。
今天，一旦谈及产品整合或原生广告，人们多少会有点怀疑，而当内容涉及到他们最喜爱人物或故事时，漫画迷们总是会比一般人更加。但Hamilton说，漫威品牌的运营核心，就在于好那些人物和故事。
“我们了解我们的粉丝，因此品牌可以信任我们，让我们尽可能‘轻盈’地讲述他们的故事。如果我们搞砸了，我们会立刻纠正。”Hamilton说。
漫威的“全球合伙计划”团队，还将粉丝的期望和行为都纳入到市场营销计划里。奥迪是《美国队长3：英雄内战》的合作伙伴，并且围绕电影创造了超酷的广告。漫威了奥迪假如一个特殊的拓展场景，大概类似于漫威粉丝日渐习惯和喜爱的片尾“彩蛋”。这一做法果然收效颇佳。
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