近日，基于旗下网上药店销售数据，健客发布“2017国民健康消费大数据”，指出在健康消费人群中，总体上女性要高于男性，女性消费者占比达65.1%，男性消费者占比为34.9%。

　　21世纪经济报道注意到，跟大数据同时披露的还有健客的年终销售成绩单。健客是国内在线医药领域的龙头，成立于2006年，至今服务客户过亿人。2017年其销售额达到25亿元，同比增长超60%。

　　健客CEO谢方敏表示：“从消费数据增长趋势来看，健康消费已成为国人的刚需，这将为大健康行业企业发展带来强大助力。随着健康意识的增强，国人健康消费的诉求也在不断升级，这对企业提供的健康产品质量和服务内容都提出了更高要求。”

　　80后是主力军

　　网上药店在国内发展了十余年，究竟是哪些人、哪些区域、哪些动因在拉动网上健康消费？

　　健客“2017国民健康消费大数据”显示，在区域消费购买力上，广东省、江苏省、山东省位居前三，浙江省、上海市、河北省、北京市跻身前10。在区域购买力10强榜单中，来自长三角、珠三角、京津冀三大经济带省市占了6席，这说明经济发达地区的人民更注重健康消费支出。

　　在总体年龄分布上，20岁-29岁消费者占比25.05%，30岁-39岁消费者占比达53.54%，可以说80后是健康消费的主力军。健客认为，因为80后群体已到中年，不仅经济独立，而且有文化懂网络，同时“上有老下有小”，自身压力也大，总体健康消费需求大。

　　从总体购买目的看，消费者主要给自己和父母购买居多。从性别看，男性给自己购买的多，女性给父母、子女购买的比例要明显高于男性。

　　在影响消费者选择网上购买的因素方面，“药品质量有保障”占比70.6%，“价格便宜”占比59.7%，“需要的药品都能找得到”占49.7%，“购买简单，云挂号排队取药麻烦”占比32.9%。

　　慢性病、养生拉动销量

　　2017年，健客网上药店销量TOP10品类为医疗器械、风湿类风湿、中药饮片、补肾壮阳、美体瘦身、增强免疫类、颈椎腰椎病、心脏疾病、妇科炎症、补肾益气。

　　其中，医疗器械一直是网上药店销售的主要增长点。

　　随着自我健康管理意识的增强，家用医药器械如血糖仪、电子血压计等纷纷进入寻常百姓家，医疗器械成为健客最热销品类也是意料之中。根据国际糖尿病联盟(IDF)12月发布的报告，中国糖尿病成人患病率全球第一，2017年中国的糖尿病患者数量达1.14亿。庞大的患病人群使得血糖监测和控糖产品走俏。

　　健客方面介绍，2017年健客网上药店家用医药器械品牌销量前五的都是生产血糖仪和电子血压计的知名品牌，分别是雅培、欧姆龙、鱼跃、强生和三诺。雅培今年凭借其全球首款无痛血糖仪跃居榜首。该产品去年4月才正式在国内上市销售。

　　从受欢迎程度来看，在2017年健客网上药店购买人次TOP10品类中，中药饮片成为最受欢迎的品类，其次是家庭常备药、补肾壮阳类、医疗器械、胃病、维生素类、皮肤病、风湿类风湿、妇科炎症、儿科用药。

　　这跟老龄化加剧及全民养生热潮分不开。研究数据显示，2017年我国中药饮片市场规模为2330亿元，2018年将达2734亿元。而在健客网上药店2017年OTC药品品牌销量前10名中都是些知名度很高的“老”品牌，如排在前三的分别是白云山、同仁堂、东阿阿胶，其次是葛洪、同溢堂、汇仁、鸿茅、养无极、辅舒良、迪巧。

　　健客方面指出，总的来看当前国人经济水平已经实现大幅提高，健康消费也开始从“只选对的不买贵的”向“既选对的又买贵的”升级转变，国人愿意为高价高性能健康产品买单，中国的健康高品质消费时代正加速来临。

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