近日，国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所对外权威发布2016年度中国制药工业百强榜，广药集团荣登榜首。摘得“中国最大制药企业”桂冠，广药集团站在全新的起点，如何带领传统产业实现创新发展取得新突破？7月3日，广药集团董事长李楚源在中国生物产业大会中药产业创新发展高峰论坛上提出发展新方案：打造“时尚中药”，通过先进科技、时尚营销，让中药成为时下最需要的健康产品，为中华国粹插上再次腾飞的翅膀。

近年来，社会对儿童用药安全的关注度不断提升，国家卫计委表示，2017年把儿童药品的研发和加快审批作为重点任务进行布局，未来几年儿童药短缺问题有望解决。王老吉药业作为广药集团旗下成员企业，去年全面进军儿童药市场，旗下“三公仔”品牌专注儿药30余年，在秉承传统的中华医药文化精髓上，运用现代科技，积极践行“时尚中药”理念，以时尚产品、时尚公益、时尚包装等系列“整合营销”方式，把传统中药和时尚理念有机结合，受到千万年轻妈妈青睐。

时尚产品———专注儿童30余年，打造儿童用药产品群

据《2016年儿童用药安全调查报告白皮书》显示，我国6000多家制药企业中，专业的儿童用药制造商仅10多家。因用药不当，我国每年约有3万名儿童耳聋。长期以来，由于儿童专用药不足，很多患儿在服药时都被当成“缩小版的成人”对待。

在传承中医药精髓的基础上，王老吉不断创新，敢于超越，去年投入大量人力物力进行科研升级，正式成立三公仔儿童用药研究中心，以“安全、有效、质量可控”为前提，运用现代科技，创新儿科中成药产品,在三公仔小儿七星茶之后，相继推出了儿童感冒专用三公仔小柴胡颗粒、儿童肠胃不适良药三公仔保济口服液、儿童营养类三公仔儿童型益生菌，通过打造三公仔儿童用药产品群，进一步做大做强儿童用药市场。

三公仔小儿七星茶作为儿童上火品类的开创者，是我国《国家药典》小儿七星茶标准起草者。其坚持优选特级道地药材，率先运用创新中药基因、真空低温干燥等领先技术确保品质及疗效，以78%的市场占有率引领行业发展，百年验方，标本兼治，是千万妈妈信赖及首选儿药品牌；三公仔儿童保济口服液：遵照儿药标准选材及研制，口感好易吸收，纯中药治感冒、祛湿毒、调肠胃；三公仔小柴胡颗粒，针对儿童体质设计，由“三公仔儿童用药研究中心”全程监制。参考儿童用药标准，精选“黄金三厘米北柴胡”入药，纯中药温和治感冒。

7月底王老吉与美国杜邦联合研发的三公仔儿童益生菌即将上市，据了解，“三公仔”儿童活性益生菌（固体饮料）从3000个菌种中，严选2个符合卫生部2011年第25号公告中《可用于婴幼儿食品的菌种名单》的儿童菌种，同时菌种100%源自美国进口，较目前市场上的同类益生菌产品有更强的稳定性和更高的存活性。该新品还使用了“益生元+益生菌”的新一代配方，每袋添加100亿益生菌，有效提升了益生菌到达肠胃的活性比例和功效。

时尚公益———“三公仔·爱子有方”，关注儿童心理健康

今年是三公仔·爱子有方公益项目举办的第九年，项目以关注儿童心理健康为主题，聚焦爸爸妈妈们容易忽视的儿童心理问题，走进孩子的内心。

通过育儿大课堂、大眼看童心绘画大赛、专家课堂网红在线直播来发布《儿童绘画心理分析报告》、《儿童绘画心理解读绘本》、并配以“亲子陪伴大片”及践行“助建儿童之家成立爱心图书室”等公益，层层递进、环环相扣，倡导高质量的亲子陪伴！

其中绘画大赛吸引了19个省份、84个城市，2320家幼儿园的积极参与，收到了数万幅儿童绘画作品，近两百万人次的投票支持，活动辐射全国，保持超高的人气。活动的重要成果《儿童绘画心理分析报告》更是得到媒体和家长的超高评价。广东电视台、南方卫视的全程关注、南方日报、羊城晚报、新快报等众多主流媒体多角度报道，广日日报更是在要闻版以1/2版面重点报道，引发社会对儿童心理健康问题极大重视。

在绘画大赛的颁奖典礼上，广东省知名儿童健康教育专家邱鸿钟教授根据参赛作品抽样分析发布《儿童绘画心理分析报告》及《大眼看童心 童眼看世界 儿童绘画心理解读绘本》，剖析家庭问题、亲子关系对孩子的影响。活动现场还邀请3位网红妈妈，全程视频直播活动，用时尚的互联网方式与消费者积极互动，累积观看人次达500多万。

9年来，三公仔在践行时尚中药、时尚公益的路上永不止步！以先进的育儿理念及科学的育儿方式，关注儿童身心健康成长，并通过视频直播，线上线下互动的方式，开启互联网+育儿模式新时代！

时尚包装———活化三个公仔形象，深受儿童喜爱

三公仔从1982年创立至今，专注儿药30余年，始终坚守“健康、快乐、爱心”的品牌理念。在产品包装上，同样注重时尚及儿童属性，包装上三个快乐、可爱的公仔非常醒目，深受儿童喜爱。

每年在幼儿园、在社区，王老吉药业的推广团队会在全国举办上千场的亲子互动活动，让父母在游戏和玩耍中陪伴小孩一起成长，三公仔也因此给孩子们的童年留下了健康、快乐的印记。在礼赠品上，王老吉通过活化三公仔品牌形象，创新开发了三公仔储钱罐、三公仔儿童餐具、儿童积木，把快乐通过礼物的形式带给每一个需要关爱的儿童。王老吉通过产品包装、主题推广、礼赠品方式使公仔形象时尚化，把三公仔“健康、快乐、爱心”的品牌理念，无形之中传播给年轻的妈妈和可爱的小孩们。

三公仔深耕儿药，践行“时尚中药”理念，助力广药千亿目标

广药集团已将打造“时尚中药”作为旗下中药板块转型升级的主要战略。三公仔儿药板块，年销售额超过6亿元，是国内同名产品的领军品牌，其中小儿七星茶是广药集团重点发展的中药品牌产品。

广药集团王老吉药业总裁方广宏表示”三公仔品牌创立至今，深耕儿药市场已有30余年，开创并引领儿童上火市场。随着二胎的放开，儿药市场需求的扩大，三公仔将继续践行时尚中药理念，让更多消费者认知，更多妈妈喜爱”。

据悉，中药板块是广药集团销售的主力军之一，拥有12家中华老字号、10家百年企业，底蕴深厚。去年广药集团销售收入超过878亿元，在“时尚中药”战略的推动下，今年有望进入“千亿俱乐部”，到2020年将冲刺世界500强。

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